Mikor Levi Strauss egy, munkanadrágoknak szánt, szegecselt zseb szabadalma ügyében közös projektbe kezdett Jacob Davis szabóval, egyikük sem tudhatta, hogy a kezeik közt ott és akkor formálódó márka a modern történelem egyik legmeghatározóbb divatipari cégévé válik majd.

140 éve, 1873. május 20-án debütált a Levi’s - akkor prototípus szintű - 501-es modellje, a legelső, ma már kultikus, kék farmernadrág.

Mindenkinek volt, van és lesz

Az 501-es modell korszakokon átívelve a mindennapok szerves részévé vált, hiszen a farmert az utca embere és a különböző hírességek, filmcsillagoktól kezdve egészen az amerikai elnökig egyaránt előszeretettel viselték és viselik  a mai napig. És habár igazán sosem ment ki a divatból, napjaink globális retro mániájának köszönhetően az 501-es most mégis valósággal reneszánszát éli.

Íme az eszményített nadrág idővonala a kezdetektől, napjainkig.

1890 - Hivatalos lesz az 501-es elnevezés. A vállalat archív feljegyzéseinek döntő többsége megsemmisült egy 1906-os földrengésben, így csak találgatni lehet, pontosan miért is vártak eddig a modelljelzés bevezetésével. Amit viszont biztosan tudunk, hogy a kódban lévő “5”-ös számjegy a megcélzott, magas minőségi kategóriát hivatott jelezni. A Levi’s abban is eltért korabeli riválisaitól, hogy a szükséges termékinformációt a nadrág belsejében, a bal zseb anyagára nyomtatták.

1922 - Kettőre bővül a válaszható színek száma, a klasszikus kék farmer mellett a Levi’s megkezdi a mára szintén elhíresült korallvörös nadrágok gyártását. Ugyanebben az évben kerülnek rá az övbújtatók is a farmerekre, ennek köszönhetően pedig jelentősen nő a márka népszerűsége a szerszámtartót és övtáskát preferáló munkások körében.

1933 - A nadrágok bőr címkéje alatt megtalálható egy “NRA” felirattal és kék sas motívummal ellátott kis, fehér anyagdarab. Ez Franklin D. Roosevelt National Recovery Act elnevezésű gazdasági programjának emblémája, amely mellett többek között a Levi’s is aktívan kiállt.

1937 - Az évek során egyre fontosabb lett a márka feltűntetése a termékeken, így nem meglepő, hogy a cég ekkor vezette be a jobb farzseb kontrasztos, piros alapon fehér, Levi’s címkéjét is, melynek hála már kilométerekről fel lehetett ismerni a nadrágokat.

1944 - A világháború alatt az anyaországok mindennapjaira alapvetően a nélkülözés volt jellemző. A nyersanyagok nagy része szinte automatikusan a hadiiparba áramlott, így a Levi’s is kénytelen volt afféle válság-szériákkal előállni. A jó minőségű vászonból egyenruha lett, a fém gombokból pedig lőszer. Ennek megfelelően a háború alatti farmerekből szinte az összes szegecs eltűnt, illetve a takarékosság jegyében még a Levi’s farmerek hátsó zsebein található hullám mintás hímzést is egy költséghatékonyabb, ám kissé kiábrándító nyomat váltotta fel.

1947 - A háború után szép lassan minden visszaállt a megszokott kerékvágásba. A farmergyártáshoz szükséges, minőségi nyersanyagok újra elérhetővé váltak és a lábadozó gazdaság pedig lassan új fogyasztói réteget generált. A Levi’s ekkortájt váltott a ma is domináló, szűkebb szabású nadrágokra, melyekkel alapot biztosított az ötvenes évek divathullámának.

1954 - Ez az év kulcsfontosságú volt a cég történetében. A klasszikus, gombos megoldás mellett megjelentek a zipzárral ellátott farmerek, a háború pozitív utóhatásaként pedig új piacok nyíltak meg a Levi’s számára. Az amerikai nadrágok komoly vásárlóbázisra leltek úgy Európában, mint Ázsiában, így téve a Levi’s-t az első globális ruhamárkává.

1966 - A hatvanas évek második fele a lázadásról és önmegvalósításról szólt, ehhez pedig kiválóan asszisztált az akkoriban a hátsó szegecseket is felváltó, új varrási technika által még strapabíróbbá lett Levi’s 501-es. A kék farmer nyugodtan kikiáltható Woodstock hivatalos fetrengő nadrágjának.

1978 - Megjelenik a kis “e” jelzés a nadrágok címkéjén, melynek alapján egy évtizeddel később az erre szakosodott gyűjtők - mert igenis voltak és vannak ilyenek - el tudták dönteni, komoly értékű, “vintage” nadrágról van-e szó, avagy sem.

2013 - A Levi’s a legújabb okostelefonok hurcibálása végett nagyobb zsebeket, a kor divatját követve pedig minden eddiginél passzentosabb fazont kapott. A száznegyvenedik évforduló kapcsán a Levi’s új, élénk színekkel turbózta fel a farmerválasztékát, így a rajongók a korallvörös mellett immár borostyánzöld, fehér és rikító, égszínkék színben is megszerezhetik a világ legnépszerűbb nadrágját.