Miután Svédországban és a közösségi médiában a fogyasztók a márka bojkottjára buzdítottak, amiért az italt gyártó Absolut Company (illetve annak francia tulajdonosa, a Pernod Ricard) továbbra is exportált az agresszor Oroszországnak, a vállalat végül elhatározta, hogy felfüggeszti az Absolut Vodka szállítását a keleti szomszédba. Stephanie Durroux vezérigazgató közölte, hogy az Absolut Company felelős az alkalmazottaiért és a partnereiért, és nem teheti ki őket a masszív kritikáknak – írja a többi között az Al Jazeera.

A cég francia tulajdonosa, a Pernod Ricard ugyan tavaly márciusban leállította az exportjait Oroszország felé, de ezeknek egy részét idén áprilisban arra hivatkozva már újraindította, hogy így akarja megvédeni az oroszországi munkatársakat a büntetőjogi felelősségre vonástól és a szándékos csőd vádjától. A döntés azonban meglehetősen nagy felháborodást váltott ki a svédeknél: a többi között prominens politikusok, így a miniszterelnök, Ulf Kristersson is kritizálta azt.

Mások a döntést „gerinctelennek", „morális összeomlásnak" minősítették, illetve „egy ajándéknak Putyin számára". Stockholm-szerte népszerű bárok és éttermek megtagadták a Pernod Ricard termékek eladását.