Több mint egy évvel az American Eagle-botrány után Sydney Sweeney ismét kritikákba szaladt bele egy újabb reklám miatt. A színésznőt a női sport szexualizálásával vádolják, miután megjelent a Novig nevű sportfogadási alkalmazásnak készült reklámja. Sweeney nemcsak a reklámban szerepelt, hanem stratégiai partnerként és résztulajdonosként is csatlakozott a Novighoz.
Az alig egyperces kisfilmben Sydney Sweeney azt szeretné, ha mindenki „csak a sportra” koncentrálna, ennek érdekében pedig alaposan levetkőzik, és meztelenül pózol különböző sporteszközökkel, miközben nem győzi elégszer ismételni a sport szót. Az üzenet valami olyasmi, hogy a Novig csak a sportról szól, bár a reklám célközönsége feltehetően csak Sweeneyt látja majd.
Jacob Fortinsky, a Novig alapítója és vezérigazgatója szerint a színésznő saját ötlete volt, hogy a reklámokhoz levetkőzzön; Fortinsky elmondta, hogy Sweeneyt azért vonzotta a Novig, mert a cég kizárólag sporteseményekre vonatkozó fogadásokra összpontosít. „Kényelmetlenül érzem magam azokon a platformokon, ahol arra is fogadnak, hogy milyen színű fehérneműt fogok viselni. A sportban van valami tiszta” – indokolta kiállását a színésznő.
A női sportolók viszont nem voltak elragadtatva. Ariarne Titmus úszó például úgy nyilatkozott, hogy szerinte ez a fajta „baromság” már a múlté. „El sem tudom mondani, mennyire felháborít, amikor ezt nézem” – írta Instagram-oldalán a négyszeres olimpiai aranyérmes.
Ritkán látott botrány lett egy csökkenő eladásokkal küzdő divatház reklámjából, amely közel egy hete tematizálja az amerikai közéletet. Mások belebuktak hasonló ügyekbe, ám itt még jól is alakulhatnak a dolgok az American Eagle számára, és ebben nagy szerepe lehet Donald Trumpnak.
Többen a közösségi oldalaikon mutatták meg, hogy hogy néz ki egy sportoló nő, és pályafutásuk legemlékezetesebb pillanataiból tettek közzé képeket, videókat. Többen úgy értékelték, hogy a reklám gúnyt űz a sportoló nőkből. Skye Nicolson bokszvilágbajnok azt írta: „Nagy különbség van aközött, hogy valaki azért néz ki »szexisen«, mert sportol, és aközött, hogy a szexet használják a »sport« eladására”.