A brit Dettol a fertőtlenítő szappanát próbálta meg eladni a kínaiaknak egy ötperces, minidrámaként értelmezhető reklámmal, amely azzal a felütéssel kezdődik, hogy van egy férfi, aki „tiszta” partnert keres magának. Mármint olyan nőt, aki „nem szennyeződött be más férfiaktól”.
Már itt érezhető a kreatívok önsorsrontó vakmerősége, de ekkor még nem tudható, hová futtatják ki a sztorit. A végére jön a fordulat: a férfi új barátnője szembesíti őt a nőgyűlöletével, és szakít vele, hogy aztán – immár az eladandó termékre rátérve – elhangozzon, hogy a Dettol remek választás a „mérgező férfiak ellen, akik pont olyanok, mint a baktériumok”.
A kínai internet alaposan felhördült a hirdetés láttán. Egyesek azt vetették a Dettol szemére, hogy a reklámmal tárgyiasították a nőket, mások a márka bojkottjára szólítottak fel.
A vállalat a felháborodást látva eltávolította a reklámot, és próbálta elmagyarázni, hogy a cél a nemi sztereotípiák bírálata volt. A nyilatkozatukban ugyanakkor azt is írták: „Tisztában vagyunk azzal, hogy sok embert megsértettünk, különösen a nőket. Felelősséget vállalunk a reklám tartalmának elkészítése és ellenőrzése során elkövetett bármilyen hanyagságért”.
Nem ez az első alkalom, hogy a fogyasztási cikkeket gyártó brit Reckitt tulajdonában lévő Dettol vihart kavarl Kínában. Tavaly is heves ellenreakciókat váltott ki egy olyan reklámmal, amelyben a következő szöveg szerepelt: „A nőt közvetlenül az esküvője előtt »visszaküldték«; biztosan azért, mert nem volt tiszta.”
A síugrásból és sífutásból álló északi összetett, amely a sportolók robbanékonyságát és állóképességét is kemény próbára teszi, a kezdetektől fogva szerepel a téli olimpiák programján, de mindig csak férfiak indulhattak rajta. A nők időről időre figyelemfelhívó akciókkal igyekeznek elérni, hogy a Nemzetközi Olimpiai Bizottság illetékesei odafigyeljenek rájuk, de lehetséges, hogy nem ők kerülnek majd be a játékokra, hanem a sportáguk esik ki onnnan.
